Les vidéos publicitaires en ligne sont un moyen efficace de promouvoir un produit et de mettre en avant ses caractéristiques et/ou ses avantages1. Elles peuvent prendre des formes très diverses2 et être présentées online sur différents media : sur des sites tiers (publicité Display), sur les réseaux sociaux (social media ads), sur des forums...
Les dépenses mondiales dans la publicité vidéo en ligne devraient atteindre plus de 295 milliards de dollars3 d'ici 2026 car c'est l'une des formes de contenus les plus utilisée (57%4) par les professionnels du marketing.
Découvrez l'essor de la publicité vidéo en ligne et comment le PIM connecté à l'extension Vidéo Goaland permet de développer la puissance de vos campagnes marketing vidéo.
#La vidéo : un canal de publicité en ligne en plein essor
La publicité vidéo en ligne est désormais « le premier canal de communication utilisé par les annonceurs5 » devant la télévision et le nombre de vidéos publicitaires ne cesse de croître6.
Les consommateurs apprécient de plus en plus les annonces publicitaires vidéo en ligne : 60%6 d'entre eux les préfèrent à la publicité télévisée. Ils regardent ce type de contenus vidéo jusqu'au bout6 et parviennent à mieux les mémoriser : 80% d'entre eux6 se souviennent au moins d'une annonce vidéo qu'ils ont consultée en ligne au cours du dernier mois.
Du point de vue des entreprises, la publicité vidéo sur Internet « coûte moins cher7 » et permet, grâce aux informations tirées des différentes données récoltées en ligne, de « cibler et/ou de recibler de façon précise5 » une audience spécifique. Enfin, la publicité vidéo en ligne permet d'obtenir des « résultats mesurables5 » qui aident les entreprises à ajuster de façon pertinente leur stratégie publicitaire.
#Publicités vidéo en ligne : donnez une nouvelle dimension à vos vidéos
#L'importance de la personnalisation
Lorsque les consommateurs font leurs achats, ils veulent pouvoir choisir parmi un large choix de références : 63%8 apprécient les nouveautés comme les éditions limitées, les collections prestiges, les collaborations avec des artistes…
Cette possibilité de choisir parmi un large choix de produits augmente leurs chances de trouver le produit qui correspond parfaitement à leur besoin.
Pour satisfaire cette attente, les entreprises n'hésitent pas à proposer une grande variété de typologies produits aux consommateurs : 30 000 nouveaux produits8 sont lancés sur le marché chaque année.
#Élaborez la vidéo parfaite pour votre cible
Dans ce contexte, les entreprises se tournent vers la publicité vidéo en ligne et tirent parti de toutes les possibilités créatives qu'elle offre : couleurs, modèles, styles… pour créer des vidéos engageantes et dynamiques adaptées aux préférences de chaque cible.
Cet effort de personnalisation permet de présenter aux consommateurs des vidéos « plus pertinentes9 » qui montrent des produits en parfaite adéquation10 avec leurs besoins : 40% d'entre eux10 sont plus enclins à cliquer sur de telles vidéos.
Cet effort de personnalisation permet également d'augmenter les chances de conversions : le taux de rétention moyen des vidéos personnalisées est 35% plus élevé6 que celui des vidéos non personnalisées et peut augmenter le taux de conversion d'une entreprise de plus de 10%11.
Pour s'assurer que les vidéos fonctionnent auprès de leur public cible, il est possible d'effectuer des A/B tests en changeant par exemple le produit mis en avant pour identifier celles qui performent le plus.
#Repoussez les limites du possible avec votre PIM et l'extension Vidéo
Les solutions de PIM (Product Information Management) qui intègrent une solution de Digital Asset Management permettent de stocker au sein d'une plateforme unique et de façon sécurisée toutes les informations liées au produit (caractéristiques techniques, descriptifs marketing, prix…) et les vidéos publicitaires.
En complément de votre solution de Product Information Management (PIM), Goaland propose l'extension Vidéo.
Connectée à votre PIM, cette extension permet de générer automatiquement des vidéos à partir de gabarits Adobe After Effects et d'y injecter les informations contenues dans le PIM (textes, prix, images…). Elle permet ainsi de créer à grande échelle et sans limite des vidéos dans le but de mieux promouvoir les produits et ainsi répondre aux préférences de chaque public ciblé.
Cette approche de la publicité permet de générer de meilleurs résultats : 86% des professionnels du marketing11 affirment que cette personnalisation améliore les performances marketing globales.
1
Quels sont les 3 types de publicités pour les produits ? | Mailchimp.
2
Type de publicité sur internet : focus | solocal.com. (2021, 16 juin).
3
Domenech, A. F. Le guide ultime de la publicité vidéo en ligne. Outbrain.
4
Saïd, K. S. Statistiques sur le marketing vidéo : L' état du marketing vidéo en 2024. Storystellar.
5
Comment mener une campagne de publicité digitale performante ? hubspot.com.
6
La publicité vidéo en 2022 : les chiffres à connaître. (2022, 21 juin). playplay.com.
7
Zerbib, J. Comment s'organiser pour faire de la pub sur internet ? Unlimitd.
8
34 Product Statistics and Trends for Product Teams and PMs. (2024, 22 mars).
9
Que sont les publicités vidéo et comment les diffuser ? (2023, 9 février).
10
La publicité personnalisée - Fonctionnement et mise en œuvre (2023).
11
Targeted Advertising Statistics Statistics : Market Data Report 2024. (2024, 23 juillet).